在这个流量为王的时代，做短视频，不懂“人性四点”——痛点、痒点、爽点、爆点，就像开船没有方向，随波逐流只会被淹没。
想让作品刷屏？想让用户停不下来？今天这篇文章，手把手教你，一次搞懂短视频背后真正的流量密码！
一、痛点：找到那根扎在心口的刺
痛点，绝不是简单的需求表面，而是刺痛用户、让他们忍不住皱眉的真实问题。
2015年，Keep正是洞察到“健身难、没时间”的痛点，用一节17分钟课程俘获了忙碌年轻人。
痛点不是贩卖焦虑，而是精准地解决焦虑。
挖掘痛点的三种层次：
基础版：用户调研，直听抱怨。
进阶版：行为观察，洞察真正需求。
终极版：创造新需求，颠覆认知。
记住，真正的痛点，就像鞋里的小石子，用户也许忍着不说，但你一旦拿掉，他们会感激涕零。
二、痒点：挠到用户心尖儿上
如果痛点是“让人痛”，痒点就是“让人想”。
痒点营销，勾起的是用户想象中的美好。
比如小红书，卖的不是商品，而是理想生活；完美日记的动物眼影盘，买的不是眼影，而是“好运气”。
四步打造痒点内容：
视觉勾引：让画面令人神往。
场景植入：打造代入感。
社交认证：制造“别人都有了”的心理落差。
稀缺感：限时限量，激发购买冲动。
好奇心、向往感，才是驱动用户停留和转发的力量。
三、爽点：让大脑一秒上瘾
短视频本质，是一场即时满足的快感游戏。
爽点设计，就是要让用户在几秒钟内获得小小的成就感、惊喜感。
看抖音15秒视频结构就知道：
3秒抓眼球；
7秒推剧情；
5秒高潮反转。
爽感要快、要猛、要不让人思考。
越简单，越直接，越让人上瘾。别磨叽、别绕弯，让用户一秒爽翻天，他们自然停不下来。
四、爆点：按下情绪核弹
如果说痛点、痒点、爽点是勾引，爆点就是引爆。
真正的爆款，从来不是内容有多好，而是能在情绪上引发共鸣和蔓延。
比如瑞幸和茅台的联名，打破了人群与产品的刻板印象，引爆了社交圈；又如鸿星尔克的“破产式捐款”，点燃了国民情绪。
制造爆点，要记住三件事：
提前埋梗，制造悬念。
放大冲突，打破常规。
激活社交，让用户自发传播。
爆点不是偶然，而是精心策划后的必然结果。
做短视频，不只是内容好看，更是要懂得抓人心。
真正的高手，能精准地找到痛点、痒点、爽点、爆点，一针见血，一击即中。
掌握这些底层逻辑，你的短视频，不爆都难！
